SEO vs. PPC - Care este cea mai bună strategie de marketing? Semalt dă răspunsul

Când vine vorba de a fi găsit, aveți două opțiuni pe scară largă de marketing.

Alegerea numărul unu este Pay Per Click sau PPC. PPC este atunci când plătiți intenționat pentru a ajunge în partea de sus a paginii de rezultate a motorului de căutare (SERP). Are rezultate imediate, dar poate funcționa ca strategie pe termen lung?

A doua alegere este SEO sau Optimizarea motorului de căutare. SEO este atunci când îți construiești site-ul pentru a ajunge în vârful SERP. Este un accent pe termen lung pe marketing care vine de la autoritatea site-ului dvs. web. Dar cât de util este atunci când aveți nevoie de o schimbare rapidă?

Deci într-o luptă între SEO și PPC, care este cea mai bună strategie de marketing? Răspunsul scurt va depinde de obiectivul afacerii dvs. PPC are un răspuns imediat cu un nivel ridicat de investiții. Pentru întreprinderile mici, unele campanii pot cheltui cât mai mult de peste 100 USD pe zi.

SEO este excelent pentru a construi o audiență colectivă, dar are probleme atunci când vine vorba de câștiguri pe termen scurt. Mai jos, vom intra în detalii despre ambele opțiuni.

Oamenii sunt cincizeci la sută este mai probabil să cumpărați ceva când faceți clic pe un anunț PPC. Când vine vorba de publicitate de succes, PPC poate provoca o cantitate mare de conversii pentru site-ul dvs. web.

Dar dacă te afli în primele etape? Este posibil ca PPC să nu fie la fel de eficient în construirea unui site web ca o autoritate. Când se termină campania PPC, asta este.

Mai jos, vom parcurge o listă scurtă din diferite motive pentru care s-ar putea să te gândești la o campanie PPC.

În 2009, un redactor fantastic pe numele lui Alec Brownstein a achiziționat un campanie publicitara vizând numele unui executiv la meseria sa de vis. Având în vedere că oamenii vor tinde să meargă pe Google înșiși sau să creeze un Google Alert pentru numele lor, ținta a ajuns în cele din urmă la semnul său. În cele din urmă, domnul Brownstein a fost angajat la jobul său de vis, realizându-și obiectivul atins.

Ca proprietar de afaceri mici, depinde de dvs. să vă cunoașteți obiectivul de afaceri. Când îți cunoști consumatorul, îi poți viza foarte eficient. Este de două ori cazul când este vorba să le cunoaștem obiectivele. Vă permite să vă aliniați cu ei cu o mai mare ușurință. Dacă nu puteți răspunde rapid la întrebarea obiectivelor lor, s-ar putea să fie timpul să discutați.

Numele "BP" nu vine întotdeauna cu un răspuns pozitiv. Acestea sunt cele mai cunoscute pentru debacul din 2010, cunoscut sub numele de „BP Oil Spill”. Pentru a rezolva această problemă, BP a achiziționat cuvântul cheie "scurgere de ulei."

Achiziția a avut ca rezultat faptul că aceștia ar putea să răspundă celor care ar putea căuta. Deși era un dezastru de PR, BP s-a descurcat foarte bine în direcționarea acestui cuvânt cheie specific. Cu toate acestea, nu se poate numi un succes complet, dat fiind faptul că compania lor a fost în întregime în culpă pentru această problemă.

Această poveste ne oferă o lecție unică de PPC. Fii foarte specific în scopul tău. Dacă aveți o singură destinație pentru ca aceștia să se oprească la celălalt capăt al PPC, este mai probabil să fie eficient.

Pentru acest exemplu, ne vom concentra pe YouTube. Pe vremuri, agenților de publicitate le-a fost greu să găsească o modalitate de a face publicitatea YouTube să funcționeze pentru ei. Parfumuri și Net Media Planet (NMPi) au considerat acest lucru ca o provocare.

În cele din urmă, YouTube a dezvoltat o platformă de direcționare mai eficientă care permite agenților de publicitate să se concentreze pe anumite videoclipuri. Drept urmare, NMPi ar putea viza videoclipuri cu relevanță de 100 la sută. Succesul s-a produs prin vizarea parfumurilor de celebritate pe videoclipurile aceleași celebrități. Această strategie a avut ca rezultat aproape un Randament de investiții de 240 la sută (ROI).

Această poveste ne spune că PPC poate fi incredibil de util în vânzări. Este un obiectiv specific care îi conduce pe oameni spre ceea ce doresc. De exemplu, dacă cineva caută materiale de camping în orașul dvs., veți putea viza un anumit cuvânt cheie pentru a-i atrage. Această strategie are ca rezultat un potențial imediat mai mare într-o vânzare.

SEO pare a fi un sistem evaziv. Dacă doriți ca oamenii să vă viziteze site-ul, de ce nu plătiți pentru sosirea lor? Răspunsul la această întrebare se referă la două domenii.

În primul rând, PPC este o cheltuială care tinde să se ridice rapid. Dacă doriți să rămâneți competitivi, veți dori să cheltuiți aceeași rată ca și ceilalți din zona dvs. Să fii cheltuit înseamnă că alte persoane vor primi mai multe clicuri decât tine. Drept urmare, PPC devine un război de ofertare, ceea ce este excelent pentru Google.

În al doilea rând, PPC funcționează mai bine pentru obiective pe termen scurt. Dacă vrei să faci o vânzare și nimic altceva, PPC este perfect pentru tine. Doar asigurați-vă că câștigați cheltuielile.

Traficul pe termen lung provine din lovirea constantă a vârfului acestor motoare de căutare. Nu poți face asta dacă plătești Google să o facă pentru tine, trebuie să creezi o strategie care să te ușureze să caute. Având în vedere aceste cunoștințe, vom enumera mai jos câteva motive pentru a alege SEO.

Cu mult timp în urmă, un prieten de-al meu a investit într-o campanie de scurtă durată publicitară pe blogul lor. Pentru prima săptămână, blogul a putut să se laude cu un număr semnificativ de vizitatori și a depășit alte bloguri în aceeași nișă. După ce s-au epuizat banii PPC, oamenii au încetat să mai vină.

Această problemă a fost legată de programul de postare inconsistent al bloggerului aspirant. Au postat oriunde între trei și zero ori pe săptămână. Oamenii au citit puținele articole care erau acolo și au decis să continue.

De asemenea, ne lipseau algoritmii de direcționare sofisticați pe care oamenii și-i doreau atunci. Acest blog a fost un „blog de jocuri”, așa că a vizat bărbați cu vârste cuprinse între 18 și 30 de ani, care erau interesați de subiect. Ar fi putut căuta probleme specifice pe care „ținta” nu le dorea.

SEO vă permite să direcționați întrebări întregi și cuvinte cheie aliniate la dorințele audienței. De asemenea, nu vor dispărea când banii vor rămâne. Publicul tău are oameni care îți caută conținutul.

Dacă te uiți la blogul Semalt, vei observa că subiectul SEO și PPC a fost căutat inainte de. Un lucru pe care îl veți vedea în timp ce explorați blogul este celelalte subiecte care sunt asociate. Puteți studia orice din elementele de bază ale SEO la marketing în timpul ori de recesiune

Veți găsi că această strategie este și pentru alți marketeri și bloggeri importanți. Acestea includ Neil Patel, Hubspot, Ahrefs și Buzzsumo. Acești oameni au o mulțime de informații utile care v-ar putea veni sub forma unei cărți plătite. Deci de ce ar da-o gratuit?

Din perspectiva marketingului, conținutul gratuit îi determină pe oameni să dorească să vă vadă conținutul plătit. Dacă sunteți dispus să oferiți lucrurile gratuit, vor continua să analizeze tactica dvs. de marketing plătit. În cele din urmă, ar putea să vă cumpere produsul.

Al doilea motiv este că mai multe persoane au ca rezultat mai multe backlinkuri potențiale. Aceste backlinkuri vor stabili site-ul dvs. web ca loc de autoritate. Prin răspândirea voinței de a-i ajuta pe ceilalți, ești mai probabil să fii privit ca de încredere.

Matt Cutts, fostul Google, a declarat că până la 30 la sută din conținutul web în 2013 a fost repetitiv. Nu este o problemă, dar domnul Cutts oferă mai multe detalii despre ce înseamnă asta pentru o mulțime de site-uri web care încearcă să se clasifice pentru același lucru.

Plasându-le pe toate într-un „grup”, google sortează informațiile pentru a afla care dintre aceste rezultate are o autoritate superioară și este mai ușor de citit. Cei care se încadrează în topul listei au mai multe linii de bază și sunt bine construite.

Cum se aplică aceste informații pentru conținutul vechi?

Dacă te uiți prin oricare instrument de analiză, este posibil să aflați că site-ul dvs. are mai multe legături interne diferite către acesta. Drept urmare, acesta este deja construit cu o bună autoritate pentru ei. Când reînnoiți conținutul vechi, puteți lua aceste legături cu acesta. Aveți o șansă mult mai mare de a ajunge în vârful Google.

Așa că acordați atenție conținutului cel mai performant. Puneți-vă întrebarea despre cum ar putea fi aplicabilă astăzi. După ce ai răspunsul acesta, recondiționează-ți secțiunile astfel încât să fie căutate pentru un public modern.

Cu toate aceste exemple în tract, aceasta ne readuce la întrebarea inițială. Ce este mai bine: SEO sau PPC? Cel mai scurt răspuns: depinde.

PPC este excelent pentru cei care au obiective pe termen scurt, incredibil de specifice. Dacă doriți să convertiți o vânzare, să atrageți o audiență incredibil de restrânsă sau să aveți un scop incredibil de particular, PPC poate fi mai adecvat. Rezultă un răspuns imediat și o rată de conversie potențială mai mare.

SEO este fantastic pentru strategiile informaționale pe termen lung care sunt pentru a vă ajuta și dvs. și publicul să crească. Prin producerea de conținut pe care îl pot folosi, este mai probabil să devină un vizitator obișnuit. Este posibil să nu-și dorească serviciul, dar pot cunoaște și alții care doresc serviciul tău.

Având în vedere nevoia unui plan pe termen lung, preferința mea finală se referă la SEO. Mulți vizitatori care provin din PPC au mai puține șanse să rămână. În timp ce puteți plăti pentru a ajunge în partea de sus a listei, trebuie să vă asigurați că veniturile dvs. depășesc marketingul. Nu toate piesele de marketing vor avea un ROI de 200%.

În timp ce SEO poate câștiga jocul lung, PPC câștigă jocul scurt. Cu toate acestea, este extrem de important să investești într-o strategie SEO. Luați în considerare Semalt, care sunt specialiști în domeniul de a vă ajuta cu această strategie pe termen lung. Cu un istoric dovedit de succes, vă vor putea duce în primii zece Google. Ajungeți la un an Specialist SEO azi.